EL GRANDE
D’un produit, faire une marque
Lancée par la Brasserie Licorne comme un produit tactique au sein de la catégorie des bières aromatisées à la téquila dans les années 2000, El Grande ambitionne à présent de s’établir comme une marque authentique pour attirer les consommateurs de la catégorie et conquérir une nouvelle position sur le marché.
Soucieuse de développer un territoire à la fois authentique et original, dépassant les archétypes mexicains de la catégorie, l’agence s’est appuyée sur deux faits clés autour du jaguar pour redonner vie à la marque :
• plus grande espèce de félin des Amériques, le jaguar est communément associé au terme “El Grande” dans le folklore mexicain en raison de sa taille imposante
• dans la culture aztèque, le jaguar était un animal sacré et puissant au point que les guerriers du soleil (élite militaire) portaient des costumes et des masques en peau de jaguar
Il en résulte une métamorphose totale de la marque, caractérisée par :
• un nouveau logo très impactant et reconnaissable visuellement
• une représentation singulière d’une tête de jaguar portant un casque aztèque, dont les plumes sont ici des feuilles d’agave
• un univers coloriel et graphique enraciné dans la riche culture aztèque
Avec cette transformation créative qui transcende l’ordinaire et positionne la nouvelle marque comme une force dominante, El Grande est prête à conquérir le marché avec son impact visuel, son récit captivant et son ancrage culturel distinctif.
EXPERTISES SOLLICITÉES
Création de concept
Identité
Charte graphique
Design habillages
Design étui et coffret
Discours de marque
Univers visuel
Illustrations
Concept de marque
À l’image de l’astre brûlant qui se lève chaque matin, les guerriers Aztèques émergeaient des ténèbres de l’incertitude et se levaient tels des soleils ardents, porteurs du courage du jaguar, symbole de puissance et de bravoure aussi connu sous le nom de El Jaguar El Grande en raison de sa taille imposante
Comme des guerriers du soleil et des jaguars, ils dansaient dans l’équilibre entre la vie et la mort, entre la lumière et l’ombre, transcendant les limites humaines pour transformer les défis en opportunités et les revers en avancées.
Avec El Grande, inspirons-nous des guerriers du soleil et de la force du jaguar en faisant briller notre propre lumière intérieure. Embrassons le défi de la vie avec courage et détermination, illuminant ainsi notre propre chemin et laissant une marque éclatante sur le monde qui nous entoure.
